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LGBT in der Bewegtbild-Kommunikation

Ilona Aziz

Immer mehr Unternehmen scheinen die LGBT-Community (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender) als Zielgruppe für Kommunikationsmaßnahmen zu entdecken. Unternehmen erhoffen sich durch LGBT-Kampagnen als aufgeschlossen und als Unterstützer von Diversität wahrgenommen zu werden. LGBT-Marketing und -PR-Aktionen zielen dabei nicht nur auf diejenigen ab, die sich als LGBT identifizieren, darüber hinaus strahlen Kampagnen dieser Art auch auf die heterosexuelle Allgemeinheit aus. Bewegtbild spielt bei solchen Kampagnen natürlich auch eine erhebliche Rolle.

Ein guter Zeitpunkt für LGBT-Kampagnen sind die Pride-Monate um die CSD-Paraden im Sommer herum. In den letzten Monaten gab es bereits einige Unternehmen die über Bewegtbild zu diesem Anlass kommuniziert haben, u.a. Apple, Burger King, YouTube und General Mills:

Apple – Pride

 

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